Tenlev, à l’avant-garde de l’action caritative

Ce site internet original propose une nouvelle approche du don en proposant sur sa plateforme une vente aux enchères un peu particulière…

By DAHLIA PEREZ
August 20, 2013 11:15
3 minute read.
Les donateurs français ont rentré Patrick Bruel en coulisses lors de son concert à Tel Aviv.

P29 JFR 370. (photo credit: Gideon Markovitz)

Trois franco-israéliens sont à l’origine de cette start-up qui modernise et révolutionne l’univers du monde caritatif. Lancée tout récemment, en juillet 2013, Tenlev a reçu un accueil chaleureux et encourageant dans la bulle internet. Et les ONG n’ont pas tardé à se faire connaître auprès de cette plateforme nouvelle qui a su créer le buzz chez les Français.



Il faut dire que l’initiative est généreuse. A travers un concept de mise aux enchères de produits uniques, le site fait le lien entre donateurs et associations caritatives. Tenlev a donc inauguré son activité avec un produit conçu pour faire rêver les groupies, une rencontre avec Patrick Bruel qui a été « adjugé, vendu ! » pour 1 500 shekels à de jeunes touristes français en visite en Israël. Pour cette somme, dont 70 % seront reversés à l’association « Make a wish » qui permet à des enfants malades de réaliser leur rêve, les donateurs ont eu droit à un package « Bruel » inédit : assister aux répétitions, puis au concert au premier rang, et bénéficier d’une rencontre avec la star dans les coulisses. Une idée qui fait mouche et qui se décline pour d’autres ventes aux enchères à venir dont les bénéfices iront à d’autres œuvres : un cours de cuisine avec un grand chef ou une journée de shopping avec un top-modèle. Rony Kakon, P.-D.G. du site installé en Israël depuis 1998 et qui travaille depuis plusieurs années dans les domaines de l’investissement et du commerce international, explique qu’aujourd’hui « les ONG recherchent d’autres solutions. Elles ne peuvent pas toujours compter sur les mêmes donateurs. D’où cet accueil enthousiaste. Des artistes ont aussi fait des propositions spontanées, sachant qu’au moins 60 % des bénéfices iront à une œuvre caritative. »

« Hessed » dans l’air du temps 

Le concept a déjà fait ses preuves aux Etats-Unis et des émules : « Sur une plateforme américaine, ce sont en général 80 % des bénéfices qui sont reversés. Une rencontre d’un quart d’heure avec le P.-D.G. d’Apple s’est vendue… 650 000 dollars ! » Tenlev marche donc sur les traces de son homologue américain même si les sommes ne sont pas les mêmes. Pour Israël, un partenariat avec la société de production Lollyprod a été mis en place. Max Boublil, le jeune humoriste venu se produire en Terre Sainte a lui aussi été mis à contribution. A venir, un projet avec Gad Elmaleh. Un « hessed » high-tech, dans l’air du temps, plutôt ludique, et qui a le mérite d’encourager le don. De quoi décliner le concept aussi sur le sol français avec des événements programmés sur place.

« Nous précisons avant la vente le pourcentage précis qui sera reversé à l’association. Au minimum 60 %, le reste étant utilisé pour notre fonctionnement et le transfert aux œuvres des sommes récoltées. A travers Tenlev, nous voulons montrer que business et social ne sont pas forcément des termes contradictoires », note Kakon.

La date officielle du lancement du site qui se déclinera en hébreu, en français et en anglais est prévue le 29 août. Au programme : un gala en présence de personnalités, hommes d’affaires influents et marques prestigieuses prêtes à s’associer à l’action de la jeune start-up. Des associations israéliennes seront elles aussi au rendez-vous. « Or Simha » qui prend en main des enfants retirés de la garde de leurs parents par les tribunaux, « Les parrains du cœur », une association franco-israélienne qui aide à la réinsertion sur le marché du travail de familles défavorisées. Il y a fort à faire sur le terrain du social. Nul doute que Tenlev sera à l’avant-garde de la donation en ligne dans les prochaines années.

www.tenlev.com

 



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