Dans un marché où le prix reste la préoccupation principale, les entrepreneursen bâtiment et les architectes préfèrent le marbre synthétique, bien moinscoûteux que le marbre véritable. Et bon nombre de chefs d’entreprises ontcompris que, non seulement les produits de remplacement ne sont plus rejetés,mais qu’ils suscitent un intérêt grandissant.

Aujourd’hui, les actions de Caesarstone, sur le marché boursier du Nasdaq,défient le marché mondial, puisqu’en mars dernier, elles s’échangeaient à 11dollars et que leur cote atteint désormais 15 dollars.

Si les compagnies d’investissement sont intéressées par Caesarstone, c’estparce que son avenir est prometteur. Ses revenus au premier quart de 2012plafonnent à 29 pour cent de 67,3 millions, grâce, en particulier, à son succèssur le marché américain. En 2012, la compagnie prévoyait des ventes d’un totalde 300 millions de dollars, avec des profits bruts d’environ 70 millions dedollars. Sans compter la marge bénéficiaire de 42 pour cent, un tauxremarquable pour une entreprise qui n’est pas de haute-technologie.

Les ventes se répartissent entre l’Australie et les Etats-Unis à hauteur de 28pour cent, Israël avec 14 pour cent et le reste du monde pour les 30 pour centrestants. Yossef Shiran, le directeur actuel, met l’accent sur la promotion deCaesarstone.

Une récente campagne publicitaire diffusée sur la télévision israélienne soulignaitque les modèles s’inspiraient droit de la nature, une manière de neutraliserl’image négative du synthétique. Comme les stylistes de mode, la compagnie créerégulièrement de nouveaux designs.

Le kibboutz a, bien entendu, bénéficié du succès remarquable de sa société. L’annéedernière, celle-ci lui a versé 12,6 millions, dont 5 millions de salaires pourles 112 employés du kibboutz et 3 millions de loyer locatif.

Maxime Ohana, membre du kibboutz, est président du conseil d’administration. TeneInvestment Funds, actionnaire minoritaire, possède 24,7 pour cent des parts deCaesarstone, dont la majorité appartient donc au kibboutz Sdot Yam.

Pas à vendre

Le secteur dynamique des entreprises israéliennes est caractérisépar des chefs d’entreprises novateurs, qui lancent des compagnies puis lesvendent à un prix élevé. En 2007, juste avant la crise économique mondiale,plusieurs des 87 compagnies israéliennes ont été achetées pour un total de 3,79milliards de dollars. Si l’argent a bel et bien été injecté en Israël, desemplois et des innovations ont été perdus. Les socialistes en savent doncpeut-être plus sur le capitalisme à long terme.

Selon le quotidien local Calcalist (l’économiste), le secrétariat du kibboutz aécrit à ses membres, pour contredire l’annonce de la mise en vente deCaesarstone, dont l’initiative semblait venir de Tene Investment Funds et deson directeur Ariel Halperin. Ils avaient autorisé la banque américaine J.P.

Le kibboutz, nouveau modèle de capitalisme ?

Sdot Yam, un exemple réussi d’une combinaison inédite de capitalisme et de socialisme.